Мы говорим "партия" подразумеваем "Ленин"

Общественное и личное впечатление о товаре, ярлык или лейбл, который неразрывно ассоциируется с товаром - вот основные признаки брэнда. Сложный, многогранный, иногда продолжительный процесс создания, управления и обслуживания брэнда есть брэндинг branding.

На самом деле брэндинг известен человечеству давно, как известны нерушимые брэнды – от египетских пирамид до русских лаптей.

Любой товар, выпускаемый на рынок, сразу же создает у потребителя впечатление, которое определяет дальнейшую судьбу товара и брэнда, с ним связанного.

Впечатление потребителя формируется в процессе брэндинга и определяет судьбу брэнда. Грамотный брэндинг обрекает товар на успех. В противном случае потребитель может, не оценив всех достоинств продукта, проголосовать против него. А потребитель, как известно, голосует деньгами.

В современном мире бизнеса брэндинг- явление стратегическое, связанное с потребителями общими ценностями.

Создание бренда сопровождается созданием набора атрибутов, определяющих его имидж. Это могут быть улучшенные потребительские качества предлагаемых товаров, или их характеристики - визуальные или звуковые, вызывающие определенные эмоции. Чаще всего именно под влиянием положительных ассоциаций в сознании потребителя формируется благоприятное восприятие брэнда.

Часто создание брэнда ошибочно воспринимается как создание торговой марки. Эти понятия нельзя подменять одно другим.

Торговая марка (торговый знак) - обозначение, призванное отличать товар одного производителя от товаров другого производителя. Это некое буквенное или словесное сочетание, графический образ, музыкальная фраза, призванная подчеркнуть индивидуальность товара и производителя в череде подобных.

Понятие брэнд намного шире и включает в себя:

ü   наличие торговой марки товара, обладающего определенными потребительскими качествами;

ü   набор ассоциаций, создаваемых в сознании потребителя;

ü   наличие информации о социальном статусе покупателей, на потребности которых рассчитан данный товар или услуга;

ü   наличие ряда выгод и преимуществ, которыми обладает данный брэнд.

ü   позиционирование конкретного товара, его привязка к конкретному сегменту рынка;

Расцвет брэндинга и резкий рост на услуги по разработке концепций, инструментов управления брэндингом, начался в прошлом веке, после окончания Великой депрессии, когда на оживившийся рынок хлынуло огромное количество похожих товаров.

В основу концепции брэндинга легла политика дифференциации товара, услуги, придание им ярких отличительных особенностей с целью захвата своего сектора рынка и отстройки от конкурентов.

Среди способов и приемов создания массового впечатления о товаре или услуге ключевую позицию занимает разработка имени товара, его торговой марки.

Решение этой сложной задачи лучше поручить профессионалам, владеющим лингвистическими способами контроля процесса имяобразования .Специалист предложит различные варианты (иногда сотни) названия, определит лингвистическую силу выбранного (или созданного) слова, оценит структуру и ритм с помощью специального программного обеспечения.

Не менее важную роль играет упаковка. Узнаваемость продукта на всех этапах бизнес-цикла зависит от узнаваемости упаковки. Зачастую покупатель составляет мнение о продукте на предпокупочном этапе, еще до того как товар будет куплен и опробован.

Позитивные ассоциации, возникшие у потребителя, создают имидж товара, прочно закрепляются в памяти и формируют мнение, а, следовательно, и уровень потребления.

В понятие брэндинг входит также определение категории, социального статуса потребителей, для которых предназначен данный товар, отличия и преимущества данного бренда, его отстройка от конкурентов.

За многие десятилетия созданы бессмертные брэнды, известные всему миру. Сейчас создать узнаваемую марку товара – сложная комплексная задача, сочетающая творческий подход и точный математический расчет, требующая для своего решения высокого уровня знаний в различных областях экономики, маркетинга, психологии. Ошибочные решения такой задачи дорого стоят из-за возможного неприятия бренда потребителями.

Успешное, профессиональное управление процессом создания брэнда может принести плоды в виде получения эффективного инструмента получения прибыли.

Создание сильного, успешного брэнда - это еще и умение прогнозировать потребности покупателя, умение видеть в перспективе.

Имея надежный брэнд, производитель может выпускать товары различного назначения, успешно проводить ценовую политику, завоевывая новые социальные слои потребителей.

И еще. В русском языке встречается двоякое написание слов брэнд – бренд, брэндинг – брендинг. Смысловое значение при этом не изменяется.

Вы можете заказать услугу брэндинга в агентстве.